Google ist mit rund 90 Prozent Marktanteil eine Schlüsselrolle für die Online-Suche in Deutschland. Sobald man es nicht auf die erste Seite der Suchergebnisse schafft, geht man meistens in der Informationsflut unter. Genau deswegen ist heutzutage die Suchmaschinenoptimierung (SEO) so wichtig. In diesem Beitrag nenne ich ein paar Aspekte, die zu einem besseren Google-Ranking führen und Ihnen hilft, Ihre Website in den Fokus der Suchmaschinen zu rücken. Denn viele SEO-Maßnahmen können Sie ganz alleine umsetzen.
Vorbereitung und Analyse
1.Schritt: Sie müssen Ihre Website genau analysieren, bevor Sie die Suchmaschinenoptimierung angehen. Mit dem kostenlosen Google-Webmaster-Tool erhalten Sie einen umfassenden Überblick über Ihre Website aus SEO-Sicht. Sie müssen sich nur ganz einfach bei „https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=de“ anmelden. Sobald Sie das gemacht haben, fügen Sie Ihre Seite hinzu und bestätigen noch, dass die Seite Ihnen gehört. Dann erhalten Sie auch schon einen Überblick über alle SEO relevanten Daten.
2.Schritt: Danach sollten Sie am besten ermitteln, woher Ihre Website-Besucher kommen, also welche Seiten sie zuvor besucht haben. Google Analytics ist hier einen gute und kostenfreie Lösung. Hierzu müssen Sie ein Google-Analytics-Konto eröffnen und anschließend den von Google bereitgestellten Analyse-Code in den HTML-Quelltext Ihrer jeweiligen Website kopieren.
Ergebnis: Es besteht dringender SEO-Handlungsbedarf, sollten nur 50 Prozent der Besucher über Suchmaschinen kommen. In diesem Fall sollten Sie Ihre Seite für Google optimieren. Auf die Begriffe, mit denen Interessenten nach Ihnen und Ihren Produkten suchen, sollte besonders Augenmerk gelegt werden. So wird der SEO-Bedarf sehr schnell deutlich.
Sollten auf Ihrer Seite kaum Nutzer durch die gewünschten Begriffe gelangen, kann dies zwei Gründe haben:
- Ihre Seite ist bei diesen Suchwörtern für Google so unwichtig, dass sie erst auf einer der hinteren Seiten erscheint. Dann schöpfen Ihre Konkurrenz diese Nutzer ab, weil sie in der Google-Trefferliste besser gerankt sind.
- Oder die Nutzer suchen nach Ihrem Produkt, nennen es aber anders (zum Beispiel „Laptop“ statt „Surface book“).
Wirksame Maßnahmen für SEO
- Schon beim erstmaligen Aufsetzen sollten Sie auf eine suchmaschinenfreundliche Programmierung achten. Das ist dann die Basis für eine gute Auffindbarkeit. Daher sollten Sie die Programmierung lieber in professionelle Hände legen.
- Der schriftliche Inhalt Ihrer Seite ist wichtig, um die Auffindbarkeit im Nachhinein zu verbessern. Lesen Sie den Text durch die Brille Ihrer gewünschten Zielgruppe – diesen Nutzern müssen Sie einen thematischen Mehrwert geben.
- Sie müssen dafür sorgen, dass Ihre Website die Sprache der Kunden spricht. Ersetzen Sie Fachbegriffe, nach denen niemand sucht durch nutzerrelevante Begriffe.
- Achten Sie darauf, dass Sie die Keywords richtig und authentisch im Text vorkommen lassen und nicht erst nachträglich einarbeiten. Zu dem Thema, wie man die Richtigen Keywords findet, habe ich schon einen Beitrag verfasst. Ihr könnt ihn hier lesen.
- Strukturieren Sie Ihre Inhalte durch Überschriften und optimieren Sie eine Seite möglichst nur für einen Begriff. Im besten Fall bekommt jedes wichtige Produkt eine eigene Seite.
Darauf sollten Sie bei SEO besonders achten
Verfügt jede Seite über einen relevanten Titel?
In den sogenannten Meta-Tags werden diese Titel hinterlegt. Die Meta-Tags gehören zum Quellcode der Seite. Für SEO ist der Titel sehr wichtig, denn die enthaltenen Wörter zieht Google für das Ranking heran. Der Titel wird außerdem in der ersten Zeile eines Suchergebnisses angezeigt.
Wird Ihre Website in den Meta-Tags aussagekräftig beschrieben?
Sollte Ihre Seite Meta-Tags enthalten, wird diese auch in den Suchergebnissen eingeblendet. Daher hilft eine aussagekräftige Beschreibung dem Nutzer bei der Ergebnisauswahl.
Ist die Navigation Ihrer Website nutzerfreundlich und strukturiert?
Im HTML-Code kann eine Beschreibung des Bildes eingeben werden, da Suchmaschinen keine Bilder lösen können. Nur dann werden Bilder in der Google-Bildersuche gefunden.
Verwendet Ihre Seite „sprechende URLs“?
Der Uniform Resource Locator (URL) ist eine Adresse im Web. Ein Nutzer kann irritiert werden, sollte der URL reine ID-Nummern oder kryptische Parameter enthalten. Am besten ist es, wenn relevante Schlagwörter integriert sind. Zu einem prägen Besucher sich solche Adressen leichter ein, klicken und verlinken eher darauf. Zum anderen kann die Suchmaschine die verlinkte Seite so besser bewerten. Nicht zuletzt erscheint diese URL auch im Google-Suchergebnis unterhalb des Dokumenttitels.