Strategische Keyword-Recherche für SEO leicht gemacht
Die Keyword-Recherche ist die Basis jeder SEO-Strategie: Wir bereiten hiermit die nachfolgenden Aktivitäten vor, zum Beispiel die OnPage-Optimierung. Das Ziel der Keyword-Suche besteht darin, eine Informationsgrundlage zu schaffen, in dem die innerhalb eines Marktsegments verwendete Suchbegriffe zunächst erfasst und anschließend anhand unterschiedlichen Kriterien bewertet werden.
Wir wurden schon oft gefragt, wie wir eine Keyword-Recherche Schritt für Schritt durchführen und welchen Nutzen sie für unsere eigenen Vorhaben hat. Wir liefern hiermit jetzt eine zwar eine Antwort, aber soviel sei bereits vorweg geschickt: Die zu gewinnenden Erkenntnisse sind zahlreich und spannend.
Wie machen wir eine Keyword-Recherche
Die Keyword-Recherche ist anfangs eine reine Datenerhebung. Doch sie gibt Hinweise auf den Produktkauf und die Zielgruppe. Bevor wir mit der „Spurensuche“ beginnen, wird die Keyword-Recherche angefertigt, um sich einen Überblick über die Suchterme zu einem bestimmten Thema zu verschaffen. Im ersten werden die Suchterme erfasst, um bei späterem Zeitpunkt aus dieser Datenmenge jene Suchanfragen zu bestimmen, die wir gezielt in den thematischen Kontext des Kunden setzen. Dann haben wir auch unsere Keywords gefunden. Aber nochmal zurück zum Anfang. Denn: Die Ermittlungen werden mit dem Erfassen der relevanten Suchbegriffe erst eingeleitet. Was ist die Intention des Suchenden? Das ist die wichtigste Fragestellung des Keyword-Rechercheurs. Sobald wir das herausgefunden haben, können wir dem Suchenden in Zukunft die Informationen geben, die er braucht, um zu bekommen, was er möchte – natürlich auf der Website unseres Kunden.
Wir müssen den Suchenden verstehen: Welche Antwort erhofft sich der Suchende? So kommen wir dem Motiv auf die Schliche:
- Brainstorming zum jeweiligen Thema. Zum Beispiel: Welche Worte verwenden sie?
- Nach Einkaufs- und Lieferlisten suchen (hat das Produkt einem Produktionsnamen und könnte die SKU-/EAN-Angabe ein Keyword sein?)
- Search Console nutzen
- Interne Suche auf der Kunden-Website auswerten. (Wie haben die Nutzer bisher die Seite gesucht?)
- Social Media-Daten auswerten
- Umfragen starten
- Google Trends nutzen
Vorgehensweise und Tools
Jetzt wissen wir, dass wir nach einem Motiv suchen. Wir suchen nach einem Motiv, das uns etwas über den Kauf eines Produktes, über das Einholen von Informationen oder uns direkt etwas über den Kunden verrät. Bei der Suche nach Hinweisen gehen wir wie folgt vor:
Über das Thema des Kunden verschaffen wir uns einen ganzheitlichen Überblick. Wir geben den generischen Begriff bei Keywordtool.io. ein und wählen die Einstellung, die uns die bei Google.de verwendeten Suchterme liefert, die den Begriff enthalten.
Daraufhin verwenden wir den Reiter „Questions“ und lassen uns damit die verwendeten Fragestellungen ausgeben. Spannend ist hier, dass Google die Fragen „erkennt“ und sie somit von bloßen Keywordeingaben unterscheidet. Google ist bestrebt, diese Suchanfragen mit jenen Webseiten zu verknüpfen, die Antworten liefern.
Falls viele Suchterme vorgeschlagen werden, lassen wir uns inspirieren und legen relevanten Suchterme in einer Liste ab. Beachten muss man dabei nur, dass nicht alle vorgeschlagenen Suchterme für den Kunden relevant sind. Daraufhin markieren wir im Tool alle Suchterme, die in die Richtung abzielen, in die wir beispielsweise einen Text bringen möchten. Um das Suchvolumen zu ermitteln, geben wir anschließend die Keywords in den Keyword-Planer ein. Danach sehen wir uns die einzelnen Suchvolumen an: Wenn ein Suchergebnis über 70 hat, „kippen“ wir es noch einmal im Keywordtool.io. ein und überprüfen damit, ob es weitere „Verästelungen“ gibt. Denn: Ist es ein häufig eingegebener Suchbegriff, könnten noch weitere Kombinationen ähnlich hohe oder höhere Suchvolumen haben.
Mit Google Suggest den Ermittlungserfolg beschleunigen
Die Keyword-Suche über Google (Google Suggest) vorzunehmen, ist eine andere Möglichkeit. Das Tool hilft uns dabei, passende Keywords zu finden, beziehungsweise dabei zu prüfen, ob wir bereits alle relevanten Begriffe gefunden haben. Die Suggest enthalten die meistgesuchten Begriffe bei Google, also jene Begriffe, die am häufigsten im Zusammenhang mit z.B. „Kino“ gesucht werden. Weitere Begriffe lassen sich ganz leicht finden, indem man das ganze Alphabet abarbeitet. Also „Kino a“, „Kino b“, „Kino c“ und so weiter. Hierbei werden dann zum jeweils eingegebenen Buchstaben die meist gesuchten Ergebnisse angezeigt.
Ganze Sätze geben wir im Anschluss ein, um die Suchergebnisse zu bewerten. Dieser Vorgang gibt Aufschluss darüber, was Google den Suchenden an „Antworten“ anbietet.
Weiter geht es Hier.
1/2