Nutzen Sie Content-Optimierung um im Ranking zu steigen! Egal, ob Webshop, Newsportal oder Hobbyprojekt: Wer mit einer eigenen Homepage im Internet präsent ist, möchte über Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo gefunden werden. Denn immer weniger Nutzer machen sich die Mühe, Internetseiten über das Adressfeld des Browsers aufzurufen – stattdessen wird meist in den genannten Suchmaschinen ein bestimmtes Suchwort eingegeben. Gibt ein Nutzer eine bestimmte Phrase in die Suchmaske ein, spuckt die Suchmaschine dann eine individuelle Ergebnisliste mit den Webseiten aus, die am besten zu den verwendeten Suchbegriffen passen. Entsprechend groß ist der Wettbewerb unter Seitenbetreibern, auf häufig verwendete Keywords möglichst gut zu ranken und somit an prominenter Stelle in den Suchergebnissen zu erscheinen. Ein Schlüssel dazu ist die Content-Optimierung. Die folgenden fünf Tipps sollen Ihnen helfen, SEO-Texte so zu schreiben, dass menschliche Leser über Suchmaschinen auf Ihren Webcontent aufmerksam werden.
1. Bieten Sie den Lesern Ihrer SEO-Texte Inhalte mit Mehrwert
Es gibt zahlreiche Maßnahmen, mit denen sich Texte nach SEO-relevanten Kriterien optimieren lassen. Alle laufen jedoch ins Leere, wenn der menschliche Leser übergangen wird. Das Grundanliegen einer jeden Suchmaschine ist es, dem Nutzer die bestmöglichen Ergebnisse auf seine Anfrage zu liefern. Dabei greifen Google, Bing und Co. auf Algorithmen zurück, die die Relevanz einer Internetseite für den Nutzer nachzuempfinden versuchen. Diese hängt zu einem Großteil mit dem Content zusammen, den eine Webseite zur Verfügung stellt.
SEO-Content sollte daher thematisch zur Suchanfrage passen, auf die er optimiert wurde, außerdem gut lesbar sein und dem Nutzer einen Mehrwert bieten. Im besten Fall enthält der Content die Antwort auf die entsprechende Suchanfrage. Möchten Sie hochwertigen SEO-Content erstellen, sollten Sie sich pro Webseite auf ein spezielles Thema konzentrieren und zu relevanten Fragestellungen nützliche Informationen liefern.
2. Vermeiden Sie SEO-Texte mit Duplicate Content
Nicht nur der menschliche Leser, sondern auch die Suchmaschine liebt neuen Content. Und dieser sollte in erster Linie einzigartig sein – man spricht dann von sogenanntem Unique Content. Im Internet ist es jedoch weitverbreitete Praxis, vorgefertigte Produktbeschreibungen oder vorformulierte Pressemitteilungen eins zu eins für die eigene Webseite zu kopieren. Doch an die Spitze der SERPs (Search Engine Result Pages) gelangen Webseiten so nicht. Plagiate sind nicht nur schlechter Stil, sie werden auch von der Suchmaschine erkannt und gnadenlos abgestraft.
Im Rahmen der Erstellung suchmaschinenoptimierter Webseiteninhalte gilt es daher, Duplicate Content zu vermeiden – das beinhaltet auch eigene Texte, die man nicht mehrfach auf der eigenen Site publizieren sollte. Der Grund dafür ist der Algorithmus der Suchmaschine, die bemüht ist, dem Nutzer bei einer Suchanfrage Ergebnisse mit unterschiedlichen Inhalten zur Verfügung zu stellen. Finden sich identische Inhalte auf zwei verschiedenen URLs, erscheint lediglich eine Version in den SERPs – in der Regel die mit dem Originalinhalt.
3. Stimmen Sie den Umfang Ihres SEO-Contents auf das jeweilige Thema ab
Seit dem Panda-Update der Google-Suchmaschine gilt in SEO-Kreisen das Motto: „Content is King“. Waren Textlängen von 200 bis 300 Wörter früher vollkommen ausreichend, sollten Sie heute deutlich längere SEO-Texte erstellen, um ein gutes Ranking zu erzielen. Doch das Qualitäts-Update Panda zielt nicht allein auf den Umfang des Webcontents ab. Durch ausgefeilte Algorithmen sind Suchmaschinen wie Google inzwischen in der Lage, auch den Informationsgehalt eines Textes und somit den Mehrwert für den Leser einzuschätzen.
Die Grundlage dafür stellen semantische Analysen und Nutzer-Metriken dar, die beispielsweise die Verweildauer auf der Seite anzeigen. Da es unmöglich ist, jeden Themenbereich eines Webseitenangebots in das starre Gerüst einer Mindestwortanzahl zu pressen, sollte der Umfang Ihrer SEO-Texte der Komplexität des entsprechenden Themas angemessen sein. Mehr Content bedeutet hier keinesfalls ein besseres Ranking. Stattdessen honorieren Suchmaschinen gut recherchierte Inhalte mit einer schlüssigen Argumentationsstruktur und vertrauenswürdigen Quellen.
4. Nutzen Sie eine ausgewogene Keyword-Dichte
Um die Relevanz einer Seite für eine Suchanfrage zu ermitteln, greifen Suchmaschinen unter anderem auf Keywords zurück. Diese Schlüsselwörter ermöglichen es, einen Webseitentext einem bestimmten Themenfeld zuzuordnen. Bevor Sie SEO-Texte erstellen, gilt es daher, relevante Themenfelder für die eigenen Webseiten zu definieren und die entscheidenden Schlüsselwörter für Ihre Themen, Produkte oder Dienstleistungen zu recherchieren. Dabei empfiehlt es sich, Keywords in sinnverwandte Keyword-Sets zu clustern. Jeder dieser Cluster steht anschließend als Grundgerüst für eine suchmaschinenoptimierte Webseite zur Verfügung.
Bei der Integration der Keywords in den SEO-Text ist jedoch auf eine ausgewogene Keyword-Dichte zu achten. Pauschal wird hier eine Verteilung von 1 bis 3 Prozent empfohlen. Letztendlich entscheidet jedoch der Einzelfall über eine sinnvolle Verteilung im Text. Auch hier sollte sich der Schreiber am menschlichen Leser orientieren. Eine auffällige Keyword-Häufung sollte im Sinne der Lesbarkeit vermieden werden. Stattdessen ist es ratsam, auf Synonyme, Variationen, themenverwandte Begriffe und flektierte Formen zurückzugreifen, um das gesamte semantische Feld eines Themas abzudecken.
5. Aktualisieren Sie Ihren SEO-Content in regelmäßigen Abständen
Selbst ein noch so schöner SEO-Content bringt Ihnen wenig, wenn er völlig veraltet ist. Auch die Aktualität Ihrer Webseite wird von der Suchmaschine als Rankingkriterium herangezogen. Domains, die regelmäßig über neuen Content zu aktuellen Themen verfügen, performen in den SERPs deutlich besser als Webseiten, die den Punkt Aktualität vernachlässigen. Natürlich ist es für Webprojekte wie Onlineshops oder Unternehmensseiten nahezu unmöglich, Produkt- und Kategorietexte oder Beschreibungen des Leistungsspektrums in regelmäßigen Abständen umzuschreiben. Ein solcher Aufwand ist auch gar nicht nötig. Stattdessen bieten spezielle News-Rubriken, Pressebereiche oder integrierte Blogs die Möglichkeit, Webseitenbesuchern in regelmäßigen Abständen neue Inhalte zur Verfügung zu stellen. Nutzen Sie jetzt die Content-Optimierung um im Ranking zu steigen.