Auf vielen Seiten sieht man Stockfotos bzw. Stockbilder, um Artikel schöner und attraktiver zu machen. Da sie wenig Geld kosten und ohne Sorge verwendet werden dürfen, sind sie auf vielen Seiten zu finden.
Doch es gibt drei grundlegende Probleme und Fragen:
- Die Bilder können mehrfach verwendet werden. Heißt dass, das sie auch auf mehreren Webseiten gleichzeitig auffindbar sein können sind. Ist das kein Duplicate-Content? Und kann es deswegen nicht zu Google-Abstrafung kommen?
- Wenn die Bilder auf anderen Webseiten verwendet werden: kann man sich damit ,,externe Signale“ zu eigen machen?
- Wenn ein Bild auf mehreren Webseiten zu finden ist: wie erreicht man, dass der Link aus der Google Bildersuche dann zu meiner Seite führt?
Diese drei Fragen möchte ich nun beantworten.
Duplicate-Content ist bei Bildern ein positives Rankingsignal
Duplicate-Content ist bei Bildern ein positives Rankingsignal. Das ist auch logisch, denn Gute Bildern werden gerne geteilt. Google speichert sogenannte Meta-Bilder ab und jede Kopie oder Versionen diesen Meta-Bildern zugeordnet. Das erlaubt es Google, nicht unzählige Versionen von ein und demselben Bild in der Bildersuche zu ranken, sondern nur eine Version eines Bildes.
Die Rechtslage sollte aber vorher geklärt sein, denn aus Urheber-Perspektive ist das mehrfache Teilen des Bildes eher unbefriedigend, während es aus Entwicklersicht logisch ist. Google geht im Zweifelsfall auch immer davon aus, dass die Rechtslage schon im Voraus geklärt wurde.
Stockfotos haben oft verschiedene OnPage-Signale
Sollte das Bild so ,,eindeutig,, sein, das es stehts in einem konkreten Zusammenhang benutzt werden kann, ist es naheliegend, dass das Bild für ein bestimmtes Keyword in der Bildersuche vorne rankt.
Doch sollte das Bild ,,vielschichtig“ sein, also wenn das Motiv verschiedene Interpretationen erlaubt, kann das Stockfoto Negative Auswirkungen haben. Solche vielschichtigen Bilder lassen Inhalte verschwimmen. Deswegen tut sich der Google Algorithmus schwer, dieses Bild einem bestimmten Keyword zuzuordnen.
Wer bekommt den Link aus der Bildersuche?
Gehen wir davon aus, dass das Stockfoto das man verwendet, eindeutig ist und demzufolge in vielen Artikeln mit dem gleichen Thema verwendet wird. Das Bild wird nach längerer Zeit in der Google-Bildersuche auf vorderen Positionen ranken. Die Frage ist dann natürlich: Welche Domain wird aus der Bildersuche verlinkt? Bei dieser Frage spielen folgende Faktoren eine Rolle:
- Welche Seite hat den aktuellsten Inhalt zu dem Keyword?
- Welches Bild hat die beste Bild-Dateingröße-Ratio?
- An welcher Stelle im Content ist das Bild platziert?
- Welche Seite bietet den für das Keyword relevantesten Inhalt?
Die Regel lautet daher: wenn man ein Stockfoto verwendet, muss man – im Vergleich zu allen anderen, die auch das Bild verwenden – den besten Inhalt bieten.