Die Werbeanzeigen, die bei Google oder anderen Suchmaschinen angezeigt werden, heißen Search Engine Advertising (SEA) und haben, wie der Name es vermuten lässt, etwas mit der Suchmaschinenoptimierung zu tun. Doch anders als bei SEO, zahlt man bei SEA, nur wenn eine Anzeige auch angeklickt wird.
Doch was genau ist SEA eigentlich?
Search Engine Advertising (deutsch: Suchmaschinenwerbung) sind die in Grün gekennzeichneten Anzeigen, die es bei den Suchergebnissen anzeigt. Das Besondere an SEA ist, dass es nicht wahllos irgendwelche Werbeanzeigen anzeigt, sondern spezifisch zu den Suchanfragen passende Anzeigen.
Wie funktioniert SEA?
Die Anzeigenschaltung erfolgt über die Buchung von Keywords, d.h., man legt voher schon fest, bei welchen Keywords bzw. welcher Keyword-Kombinationen die Anzeige erscheinen soll. Für den Werbebetreibenden fallen dann Kosten an, sobald ein Kunde auf die Anzeige klickt. Ansonsten fallen keine Kosten an, man zahlt immer nur pro Klick. Die Kosten für einen Klick können unterschiedlich ausfallen und sind abhängig von:
- Positionierung der Anzeige
- Qualität des Adwords-Kontos (Qualitätsfaktor)
- Wettbewerb um ein Keyword
Die Suchmaschine wie z.b. Google, vergleicht für jede Suchanfrage den Qualitätsfaktor des entsprechenden Keywords des Werbetreibenden, mit allen anderen infrage kommenden Anzeigen. Der maximale Qualitätsfaktor mit dem CPC (Cost per Click), wird für jede Anzeige in einer Auktion miteinander multipliziert und dann gezählt, welche das höchste Ergebnis hat. Dieses wird dann an erster Stelle angezeigt, die mit den Zweit meisten an zweiter Stelle und das geht dann so weiter.
Adwords
Adwords ist wohl der bekannteste Anbieter für SEA. Der Dienst wurde im Jahr 2000 von Google ins Leben gerufen. Hier können Anzeigen entweder bei der Suchmaschine selbst, im Displaynetzwerk oder im Suchnetzwerk der Suchmaschine geschaltet werden. Je nachdem, in welcher Art die Anzeigen erscheinen sollen, sind folgende Formen zu unterscheiden:
- Im Displaynetzwerk: Hier wird die Anzeige bei Seiten, die von Google betrieben sind, geschaltet.
- In den Suchergebnissen: Hier wird die Anzeige direkt bei den Google Suchergebnissen geschaltet.
- Google-Shopping: Hier werden spezielle Google-Shopping-Anzeigen geschaltet, die einen direkt auf das Produkt weiterleiten.
Warum ist SEA sinnvoll?
Solange die SEA eine Strategie und ein Ziel verfolgt wird, kann es ein entscheidender Faktor für Ihr Onlinemarketing sein. Mit Suchmaschinenwerbung können Sie direkt Ihre gewünschte Zielgruppe erreichen. Im Vergleich zu SEO ergibt sich hier auch der Vorteil, dass die Ergebnisse relativ schnell nach Beginn der Kampagne zu sehen sind. Doch vor allem im Zusammenspiel mit SEO kann es sehr effektiv sein.