SEM ist die Kurzform für Search Engine Marketing (auf Deutsch: Suchmaschinenmarketing). Suchmaschinenmarketing ist neben dem E-Mail-Marketing ein großer und wichtiger Bestandteil des Online-Marketings und beinhaltet alle Maßnahmen, die auf eine bessere Positionierung innerhalb von Suchmaschinen abzielen. Diese Ziele kann in zwei große Teilbereiche einteilen. Einmal die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und dann gibt es noch die Suchmaschinenwerbung (SEA). Das und noch viel mehr möchte ich Ihnen in diesem Beitrag etwas näher bringen.
Suchmaschinenoptimierung
Das Ziel vom SEO ist es, das Webseiten, in den Suchergebnissen so weit vorne wie möglich stehen. Dadurch erhalten sie mehr Aufrufe und generieren wahrscheinlich auch mehr Umsatz. Um Ihre Seite in den Suchmaschinen direkt bei Ihrer Zielgruppe auszuspielen, sind die richtigen Keywords notwendig. Doch auch bei SEO werden die Aktivitäten in zwei verschiedene Bereiche aufgeteilt:
- Die OnPage Optimierung bezeichnet den internen Teil der Suchmaschinenoptimierung, der aus inhaltlichen und strukturellen Anpassungen an einer Website besteht. Das Ziel bei der OnPage-Optimierung ist es, durch die Anpassung und Verbesserung von Content, Struktur und Technik langfristig zu verbessern. Der Content sollen das Sucherbedürfnissen der Suchenden befriedigen, während sie gleichzeitig auch noch für die Google Boots gut lesbar sein sollten. Das wird erreicht durch gute Positionierung von gut überlegten Keywords, die Optimierung der Ladezeit und Optimierung der Nutzerfreundlichkeit. Alle diese Anpassungen sind am Ende auch auf der Seite für den User sichtbar.
- Mit OffPage Optimierung ist der externe Teil von SEO, der am Ende auf der Seite nicht Sichtbar ist. In der Regel sind hiermit Backlinks, externe Links oder einfach nur Links genannt. Backlinks sind eine der am stärksten gewichteten Rankingfaktoren und ist damit äußerst wichtig für ein gutes Ranking. Aber hier gilt auch Qualität geht über Quantität.
Einen ausführlichen Beitrag zum Thema SEO finden Sie hier.
Suchmaschinenwerbung
Bei SEA geht es darum, mithilfe von kostenpflichtigen Werbeanzeigen in den Suchergebnissen, gezielt potenzielle Kunden anzusprechen und somit Ihren Traffic zu steigern. Vor allem große Unternehmen nutzen SEA, aber auch für kleine Unternehmen macht es durchaus Sinn, sich mit diesem Thema zu befassen. Die anzeigen können über das Tool Google AdWords geschalten werden. Vergeben werden die Anzeigen Plätze dann durch eine Auktion, in der nicht unbedingt der Höchstbietende den Zuschlag bekommt, denn Google berücksichtigt zusätzlich einen „Qualitätsfaktor“. Dabei greift die Suchmaschine auf folgende Faktoren zurück: Verweildauer, Bounce Rate und Conversion Rate.
Wollen Sie nun mehr über SEA wissen, können Sie sich diesen Beitrag durchlesen oder unsere SEA-Experten kontaktieren.
Content-Marketing
Content-Marketing ist eine Marketing-Methode, die mit Inhalten relevante Zielgruppen informieren, begeistern und unterhalten soll. Es handelt sich hierbei also um eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenen und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe von Ihrer Marke oder Unternehmen begeistern sollten, um sie damit als Kunde zu gewinnen. Content-Marketing findet man in folgenden Formen: In Blogbeiträgen, E-Books, Umfragen, Infografiken, Whitepaper, Ratgebern, Tests und noch in vielen mehr. Wie genau Content-Marketing funktioniert findet Ihr hier.
Keywords
Ein Keyword (oder auch Schlag- und Schlüssel-Wort genannt), bezeichnet einen eingegebenen Begriff in der Suchleiste der Suchmaschine. Die Suchmaschine behandelt danach die Keywords mit ihren Suchalgorithmen und gleichen sie mit dem jeweiligen Index ab. Der Nutze bekommt daraufhin eine Suchergebnisseite, die Ergebnisse zu diesen Keywords auflistet. Bevor man wahllos Keywords auswählt und in den Content einpflegt, sollten Sie erstmal eine Keywordrecherche durchführen. Wie eine Keywordrecherche funktioniert, finden Sie in diesem Beitrag.
E-Commerce
E-Commerce (Electronic Commerce) heißt übersetzt nichts anderes als elektronischer Handel. E-Commerce ist der elektronische Handel, der von Rechner, Smartphones oder auch Tablets getätigt wird. Mit E-Commerce wird nicht nur der Verkaufsprozess beschrieben, sondern eben auch Dinge, die auch dazu gehören – wie Zahlungsprozess, Server und vieles mehr. Im E-Commerce wird zwischen B2B Business (Business to Business) und B2C Business (Business to Customer) unterscheiden, da teilweise unterschiedliche Anforderungen an die unterschiedlichen Zielgruppe bestehen. Ein großer Vorteil von E-Commerce ist, dass der Verkaufsprozess jeder Zeit, ohne Verzögerung möglich ist, was beim stationären Handel nicht der Fall ist.
Bannerwerbung
Bannerwerbung (auch Display Advertising genannt), ist noch ein Element der klassischen Onlinewerbung, dem sogenannten Display Marketing. Hier treten grafische Werbemittel, wie Banner, Buttons, Animationen, Videos oder Bilder auf. Inzwischen können Banner zusätzlich auch Audio-Formate implementieren. Die Onlinebanner gibt es in verschiedenen Größen, von ganz klein, bis hin zu Bildschirm füllenden. Diese Banner leiten einen weiter, sobald man sie anklickt.
E-Mail-Marketing
E-Mail Marketing ist ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings, dabei werden E-Mails direkt an Kunden gesendet um ihn auf ein Angebot oder Aktion aufmerksam machen. Dadurch können neue Kunden gewonnen werden und bestehende Kunden gebunden. Wegen der geringen Versandkosten, der hohen Versandgeschwindigkeit und den unterschiedlichsten Gestaltungsmöglichkeiten nimmt E-Mail-Marketing eine wichtige Rolle innerhalb des Onlinemarketings ein.
Google Analytics
Mit Google Analytics haben Sie die Entwicklung Ihrer Seite im Blick. Durch die Anzeige von statistische Daten wie Besucheranzahl, Besuchsdauer und Besucherverhalten können Sie aussagekräftige Schlüsse auf Stärken und Schwächen Ihrer Seite ziehen.
Social-Media-Marketing
Bei Social-Media-Marketing werden Social Media Kanäle für die eigenen Seite genutzt. Hiermit können unterschiedlichste Ziele verfolgt werden, zum Beispiel: Image Pflegen, Bekanntheit steigern, Anfragen generieren, Kundenbindung stärken, mehr Traffic und Support bieten.
Local SEO
Unter Local SEO versteht man die Optimierung der eigene Webpräsenz für lokale Suchanfragen. Das Ziel von Local SEO ist es, dass die eigene Seite für Lokale Suchanfragen, wie z.B. „Kino Stuttgart“, so weit vorne wie möglich angezeigt wird. Sollte aber beispielsweise nur „Pizzeria“ eingegeben werden, erkennt Google denn Wunsch eine Pizzeria in der Nähe zu finden und erkennt anhand IP oder dem Google+ Profil den Standort des Nutzers.
Ranking
Die Platzierung, die eine Seite in der Trefferreihenfolge einer Suchmaschine einnimmt, bezeichnet man als Ranking. Hierfür bewerten Suchmaschinen einzelne Seiten und platzieren sie dann in den Suchergebnissen. Ihre Positionierung können Sie durch durch SEO-Maßnahmen Steigern.
Tracking
Der Begriff Tracking wird im Online-Marketing für das Erstellen eines Protokolls über das Nuterverhalten verwendet. Durch Tracking kann das Klickverhalten von Usern ausgewertet werden. Das Eye-Tracking zeigt, wohin der Nutzer auf einer Seite zuerst hinschaut. Daraus erfährt man zum Beispiel worauf ein Nutzer auf der Website achtet und auf was nicht.
Pay per Click
Pay per Click ist eine Abrechnungsmethode im Online-Marketing. Hier entstehen für den Werbenden nur dann Kosten, wenn sein Werbemittel auch angeklickt wird.
Backlinks
Backlinks sind Verlinkungen von Webseiten, die auf die eigene Webseite verweisen. Diese Links sind sehr wichtig für das Ranking in den Suchmaschinenoptimierung. Hier gilt aber auch Qualität vor Quantität.
Call-to-Action (CTA)
Im Marketing werden Handlungsaufforderungen als Call-to-Action bezeichnet. Bei TV-Werbung kann der Call-to-Action zum Beispiel die Aufforderung an den Zuschauer, ein Produkt zu testen sein. Im Online-Marketing wird der Call-to-Action oftmals in Form eines Buttons oder Link eingesetzt. Aber auch in Textenanzeigen ist der Call-to-Action ein wichtiges Element, um Nutzer gezielt zu einer Handlung aufzufordern.
Crawler
Ein Crawler ist ein Softwaregestützter Suchroboter, der Inhalte im Internet durchsucht und Daten sammelt. Diese Daten werden dann indexiert, analysiert, aufbereitet und verarbeitet.
Domain-Authority
Die Domain Authority ist die Reputation einer Website zu einem bestimmten Thema, also wie bedeutsam sie ist. Google nutzt die Domain Authority für die Platzierung in den SERPs.
SERPs
SERP steht für Search Engine Results Page (deutsch: Suchmaschinen-Ergebnisseiten). Die Suchmaschinen-Ergebnisseiten von Google & Co. bestehen aus organischen Ergebnissen des Suchmaschinenindex und bezahlten Textanzeigen.
Suchmaschinenindex
Die in einer Suchmaschine, einem Katalog oder Suchverzeichnis gelisteten Seiten werden als Webindex bezeichnet.