Title & Meta Description

Vor einiger Zeit hat Google die maximal mögliche Zeichenanzahl für Meta Descriptions auf 320 erhöht. Doch wenige Tage danach hat Google komplett überraschend die Zeichenanzahl wieder um die Hälfte reduziert. Bei 320 Zeichen standen noch 4 Zeilen für die Meta Description zur Verfügung, nun können aktuell nur 2 Zeilen befüllt werden. Sollte man die eigene Seite im Rahmen einer OnPage-Optimierung bereits mit zusätzlichen Description-Zeilen ausgestattet haben, werden diese nun einfach abgeschnitten. Google kennt hier keine Gnade, trotz vieler Beschwerden aus der SEO-Szene. Also müssen Sie die Meta-Description wieder anpassen.

 

Wie sollten Title und Description gestaltet werden?

Der Titel ist nach wie vor ein sehr wichtiger Ranking-Faktor und sollte deswegen aussagekräftig gestaltet sein. Zusätzlich soll der Titel neben der Platzierung in den Suchergebnissen einen Kunden zum Anklicken animieren. Im besten Fall sollte auch das Fokus Keyword der Seite im Titel enthalten sein – lautet das Fokus-Keyword etwa „Samsung Galaxy Gear“, sollte dies dann auch der zentrale Begriff im Titel sein.

Die Meta-Description wird oftmals als Ergänzung und detaillierte Ausführung des Titels gesehen. Sie soll etwas genauer Beschreiben um, was es auf der Seite geht. Im besten Fall soll der Kunde dann auch per Call-to-Action zu einer Aktion aufgefordert werden – z.B. „Hier Klicken“ oder „Jetzt Informieren“.

 

Unterschiede zwischen Desktop und mobilen Snippets

Desktop: Titel: Ca. 70 Zeichen (ca. 600 Pixel)
Meta: Zwischen 150 und 160 Zeichen, inklusive Leerzeichen

Mobil: Titel: max. 78 Zeichen
Meta: Zwischen 110 – 120 Zeichen

Das zeigt uns: Für die mobilen als auch für die Desktop Ergebnisse werden unterschiedliche Längen für Title & Description ausgegeben. Die Frage, die sich nun stellt, lautet also: Für was soll ich Title & Description optimieren – Mobile oder Desktop? Entweder man geht auf Nummer sicher und stattet den Title mit maximal 70 Zeichen aus, damit dieser sowohl mobil als auch auf dem Desktop voll angezeigt wird. Gleiches gilt für die Description – mit maximal 120 Zeichen wird diese sowohl bei den mobilen, als auch bei den Desktop Suchergebnissen angezeigt. Alternativ könnte man auch noch beide Texte für eine der beiden Größen optimieren und damit leben, dass die Snippets entweder gekürzt werden oder nicht den maximalen Platz ausfüllen.

Man sollte sich dabei in erster Linie daran orientieren, von wo die meisten Besucher kommen. Sollten ein Großteil der Kunden von mobilen Endgeräten kommen, ist es logisch, den Titel und die Description der mobilen Empfehlung anzupassen.  Dasselbe gilt natürlich auch für die Desktop Snippets.

 

Google verwendet nicht immer die gewünschten Daten?

Noch ein wichtiger Hinweis zu Meta Descriptions: Der Title und die Description sind nur „Empfehlungen“ an Google, diese eigens für die Suchergebnisse geschriebenen Inhalte zu verwenden. Bei dem Title hält sich Google in aller Regel daran, doch bei der Description kommt es sehr oft vor, dass nicht die eingetragene Description, sondern ein Teil des Textes aus der Webseite verwendet wird. Hier sollte am besten Regelmäßig überprüft werden, welchen Text Google verwendet. Hier könnte durch eine Anpassung des Description-Textes erreicht werden, dass Google diesen doch noch verwendet. Dafür gibt es aber keine Garantie, denn am Ende weiß es der Google-Bot immer noch am besten.

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