Die Rückkehr der Google-Bildersuche

Google änderte anfangs des Jahres die Funktionalität seiner Bildersuche dahingehend, dass jeder Nutzer die gefundenen Bilddateien direkt anschauen und herunterladen konnte. Entscheidend war dabei, dass die Datei auf Servern der Suchmaschine zwischengespeichert wurde und der Nutzer mithilfe des „View Image“ -Buttons auf diese Datei zugreifen konnten. Daraufhin kam es fast zu keinen Klicks auf den Seiten der Inhaltsanbietern und Rechteinhabern. Der organische Traffic  aus der Bildersuche brach teilweise um 70 Prozent ein.

Diese Entwicklung war besonders für Webseiten die sich auf das visuelle geprägte Feld der Inspiration fokussieren kritisch. Vor allem für E-Commerce-Betreiber brach nicht nur der Traffic, sondern auch der Umsatz ein.

Die Bildagentur Getty Images reichte drei Jahre später eine Wettbewerbsklage bei der Europäischen Kommission ein. Anfang 2018 wurde das Vorgehen von Getty Image von Erfolg gekrönt, denn der „View-Image“ -Button verschwand aus der Bildersuche. Der Nutzer muss nun also wieder die Originalseite besuchen, um auf die Originaldatei zuzugreifen.  Der gut vernetzte Search-Expert Mueller hat deswegen bei rund 60 großen Unternehmen weltweit angefragt, ob sie nach einem knappen halbem Jahr Auswirkungen in ihrem Traffic erkennen können. Das Ergebnis: Im Schnitt sind die Besuche aus der Google-Bildersuche um 37 Prozente gestiegen. Auch die Conversions aus der Bildersuche sind laut der Studie um rund 10 Prozent gestiegen.

Natürlich kann der geschulte User noch immer auf andere Suchmaschinen wie „Bing“ oder „Duck Duck Go“ ausweichen, denn beide Suchmaschinen hatten den direkten Zugriff auf Bilddateien nie abgeschafft. Doch aufgrund von Googles Marktmacht sei jetzt genau der richtige Zeitpunkt, die Optimierung von Bildinhalten neu zu priorisieren um das neue Wachstumspotential auszuschöpfen. Die Textsuche ist aber immer noch die meist genutzte Methode zur Informationsbeschaffung. Doch im Einzelhandel zeichnet sich immer mehr ein Paradigmenwechsel zur visuellen Suche ab.

 

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert