Die Suchmaschinenwerbung ist ein sich andauernd verändernder und wachsender Zweig im Online-Marketing. Heutzutage lässt sich die Suchmaschinenwerbung längst nicht mehr nur auf die technische Optimierung reduzieren. Sie müssen also nicht mehr nur für Sie die Webseite optimieren, sondern auch für den Nutzer. Sie müssen verstehen, mit welchen Inhalten sie Ihren Nutzern einen Mehrwert bieten können.
Suche mit künstlicher Intelligenz
In Zukunft wird auch die künstliche Intelligenz einen Einfluss auf die Arbeit mit SEO haben. Das von Google eingesetzte RankBrain lernt, Inhalte und Muster zu verstehen, um auf Suchanfragen gezielter einzugehen. Eine Website für RankBrain zu optimieren ist nicht möglich, da dank des maschinellen Lernens die Regeln individuell für sämtliche Suchbegriffe erstellt werden. Solange eine Webseite qualitativ hochwertigen Content für die Nutzer bereitstellt, kann sie trotzdem profitieren. Das heißt aber nicht, dass die technische Optimierung keinen Einfluss mehr auf das Ranking nehmen kann. Ebenfalls beeinflussen kurze Ladezeiten, logische Seitenstruktur und sinnvolle Verlinkungen die Nutzerfreundlichkeit positiv und damit dann auch das Ranking.
Mobile Optimierung
Auch im Jahre 2018 ist „Mobile First“ immer noch eines der aktuellsten und wichtigsten Bereiche des Online-Marketings. Der Google Crawler schaut sich heutzutage für die Indizierung von Webseiten nicht mehr die Desktop-Version an, sondern bestimmt anhand der mobilen Version das Ranking. Für die Suchmaschinenoptimierung ist es deswegen entscheidend, Website-Analysen im mobilen Kontext durchzuführen, um Rankingveränderungen im negativen Bereich zu vermeiden.
Lokale Suchmaschinenoptimierung
Im Jahre 2013 hat Google eine sehr interessante Studie veröffentlicht, in der sich die SEO Branche vor allem in Deutschland um einen weiteren Schwerpunkt erweiterte: 40 Prozent der mobilen Suchanfragen wiesen eine lokale Intention auf. Es ist davon auszugehen, dass der Anteil in den nächsten paar Jahren dank der Omnipräsenz von Smartphones deutlich höher sein wird. Dadurch steigt dann auch die Anzahl der lokalen Suchanfragen. Hier liegt auch das größte Potenzial für Webseiten mit einem lokalen Standort.
Google MyBusiness
Was Google MyBusiness ist und welche Vorteile es einem Unternehmen bietet wurde von uns schon angesprochen. Doch ich möchte Ihnen noch einmal vermitteln, warum die MyBusiness-Funktion vor allem für Unternehmer so wichtig ist. Durch MyBusiness können Sie Ihre Kontaktdaten, Standorte oder auch Bilder schon bei den Google-Suchergebnissen anzeigen lassen. Das ist ein großer Vorteil für die Freundlichkeit der Nutzer und birgt eine große Chance für den Erflog Ihres Unternehmens, denn laut Google werden durch einen Eintrag in MyBusiness Ihr Seitenaufrufe verfünffacht. Durch positive Bewertungen können Sie zusätzlich neue Kunden gewinnen. Dazu kommt noch, dass Sie für MyBusiness nur ein normales Google-Konto benötigen und es kostenlos ist.