Was ist Local SEO ?
Local SEO ist ein sehr wichtiger Teilaspekt der allgemeinen Suchmaschinenoptimierung. Doch da Google anfangs mit lokalen Suchanfragen überfordert war, wird es seit ein paar Jahren systematisch umgesetzt. Daten wie „Pizzeria in meiner Nähe“ können erst durch Verbesserungen der Suchalgorithmen interpretiert werden. Durch Local SEO haben kleine Ladenbesitzer die möglichkeit zusätzliche Laufkundschaft in das Geschäft zu locken.
Google stuft mittlerweile Local SEO in den mobilen Suchanfragen als überproportional ein. Laut einer Google Studie könnten bis 2020 über 70 Prozent aller Suchanfragen über mobile Endgerate erfolgen. Die Studie besagt auch, dass die Ansprüche an reponsive Design im B2B-Bereich erheblich gestiegen sind und sich an den privaten User-Erfahrungen orientiert.
Wie funktioniert Local SEO ?
Jede Webseite lässt sich für die lokale Suchanfragen potenzieller Kunden bzw. für lokale Besucher optimieren. Auf der einen Seite gibt es sogenannte ,,Querie,, (Lokale Suchanfragen), die einen eindeutigen lokalen Begriff besitzen. Ein Beispiel dafür wäre ,,Restaurant in Stuttgart“. Google kann sich daraus leiten, dass sich hinter solchen Begriffen eine lokale Suchintention versteckt. Sollte ein Nutzer aber beispielsweise nur nach dem Begriff „Eisßhalle“ und gibt dazu keinen passenden Ort an, versteht dies Google dennoch als eine lokale Suchanfrage. Google erkennt anhand der IP-Adresse über den der jeweilige Google-Account, den jeweiligen Standort und gibt so die entsprechende lokale Suchergebnisse an.
Warum ist die Lokale Suchmaschinenoptimierung so wichtig ?
Es gibt mehrere Gründe warum Local SEO immer wichtiger wird. Zum einem nehmen die mobilen Suchanfragen zu und diese haben meist einen lokalen Bezug. Dazu hat Google angekündigt, dass „Mobiel First“ im laufe des Jahres 2018 ein sehr wichtiger Rankingfaktor wird. Eine sehr schnelle mobile Ladezeit und die Pflege von Kundenabstimmung werden dabei wichtige Faktoren sein.
Bis zu 79 Prozent aller Smartphones-Besitzer in Deutschland nutzen ihr Smartphone für Suchanfragen. Touristen oder Ortskundige nutzen ihr Handy hauptsächlich für lokale Suchanfragen. Dadurch haben auch kleine Geschäfte eine große Chance auf spontane Laufkundschaft. Autowerkstätten, Restaurants, Cafes und Modegeschäfte ziehen aus diesen Trend den größten Vorteil.
Laut einer Google-Studie werden fasst 80 Prozent der User aktiv die durch eine Lokale-Suche ein unternehmen finden und führen einen Einkauf durch oder nehmen direkten Kontakzt mit dem Unternehmen vor Ort auf.
Für wenn lohnt sich Local SEO ?
Ganz allgemein gesagt profitiert jedes Unternehmen, egal wie groß oder klein von Local SEO, solange es ein oder am besten mehrere Ladengeschäfte vor Ort betreibt. Eine lokale Suchmaschinenoptimierung der Website macht unter anderem Sinn für:
- Anwälte
- Ärzte
- Cafes
- Ladengeschäfte
- Restaurants
Ganz einfach gesagt: Betrieben, die von Kunden besucht werden sollten auf Local SEO setzten.