Auch im neuen Jahr geht es mit unseren Lesenswerten und informativen Blog-Beiträgen weiter. Und in unserem ersten Beitrag im Jahr 2019 beschäftigen wir uns mit nichts geringerem als mit Amazon Advertising.
Doch was ist die Amazon Advertising überhaupt?
Diese Frage hat Amazon selbst beantwortet und bringt es auch genau auf den Punkt: „Erreichen Sie Amazon Kunden programmatisch auf Amazon Seiten, im gesamten Netz und in mobilen Apps„.
Erreichen Sie Ihre Kunden immer über Amazon Advertising (AA) auf allen Kanälen, denn die AA-Plattform verknüpft Ihre Kampagne programmatisch mit Ihren Kunden auf Amazon und anderen hoch-qualitativen Webseiten. Die Integration von eCommerce Funktionalitäten ist nur eines der vielen Formaten, die AA anbietet. Durch diese Funktionen können Sie Ihre Werbemittel mit bekannten Amazon-Features, wie z.B. die Kunden Rezessionen und „In den Einkaufswagen hinzufügen“ Button, erweitern. Das steigert die Kundenfreundlichkeit, was sich dann wieder auf die Effektivität Ihrer Kampagne auswirkt. Außerdem lässt diese Funktionen auch Ihre Kunden im gesamten Netz mit einem Klick bei Ihrem Amazon Shop einkaufen. AA kann Ihre Botschaft z.B. mit unaufdringlichen Video-Formaten bei Ihren Kunden platzieren. Dadurch erhöht sich der Traffic Ihrer Landing Page bei Amazon oder der Ihrer eigenen Website.
Aber was genau heißt das jetzt genau?
Amazon Advertising ist ein klares Pendat zum etablierten Google Display Network, über das schon seit Jahren viele Unternehmen Ihren Kunden Umsätze vermitteln. Damit ist AA eine Erweiterung der Möglichkeiten für z.B. die von uns betreuten Kunden. Leider liegt die Backendlösung zur operativen Betreuung von Kampagnen von Amazon der ausgearbeiteten und dedizierten Möglichkeiten von Google zurück. Das soll jetzt nicht bedeuten, dass sich hier rein gar nichts tut, es ist halt einfach viel mehr Aufwand, doch hat dafür viel weniger Möglichkeiten.
Doch jetzt erstmal weiter im Text. Die Vendoren respektieren Markenhersteller, die an Amazon verkaufen, aber die Werbung trotzdem selbst steuern. Dies ist eine Möglichkeit, Ihre Sichtbarkeit im Netz durch eine Vielzahl von Marketingprogrammen deutlich zu steigern. Eine der effektivsten Funktionen von AMG ist dabei zweifelsohne die Möglichkeit, Kundendaten von Amazon zu nutzen, um die Kunden von Amazon zu erreichen.
Amazon Werbeplattform (AAP)
AAP ist eine programatic display advertising platform, was heißt, sie nutzt Technologie, um Ihren Display- und Video-Werbemix möglichst kosteneffizient bzw. programmatisch einzukaufen und zu verwalten. Eine spannende Nähe zum passenden Kaufverhalten bzw. Produktinteressen bestehender Amazon-Kunden bringt die Kopplung mit den anonymisierten Nutzerdaten.
Dabei werden folgende Anzeigeformate offeriert bzw. ausgespielt:
- Desktop Display-Anzeigen
- Mobile Intersitial Ads
- Mobile Banner-Anzeigen
- In-Stream Video Ads
- Bild- und Textanzeigen
Dazu gehört: Kindle & Fire Experiences
Amazon bietet außerdem Anzeigen, die auf den Bildschirmen von Kindle und auf dem Fire Tablet-Sperrbildschirm erscheinen. Dies ermöglicht den Anbietern, den Kunden quasi direkt anzusprechen, denn diese Anzeigen sind in das Produktdesign integriert.
Kindle-, Fire-Tablet- und Fire-TV-Kampagnen können, im Vergleich zu anderen Reichweitkampagnen, gezielt Markenbekanntheit bei niedrigeren oder höheren Kosten aufbauen.
Amazon: „Ergebnisse, denen Sie vertrauen können. Fire Tablet und Fire TV Kampagnen liefern messbare Verbesserungen Ihres Brandings zu gleichen oder günstigeren Cost-per-Consideration Preisen als vergleichbare Onlinekampagnen. Sie erhalten zudem ein umfangreiches, Full-Funnel-Reporting, das detailliert die Wirkung Ihrer Kampagne auf den Kaufentscheidungsprozess der Kunden aufzeigt.“
Erzielen Sie bessere Ergebnisse
Um Ihre Kunden zum zielgenauen und zum rechtzeitigen Zeitpunkt anzusprechen, nutzen Sie am besten AAP Managed Service und die Enterprise Self-Service. So können Sie das Einkaufserlebnis Ihrer Kunden verbessern und somit die Ergebnisse Ihrer Kampagnen steigern.